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论博物馆Ⅵ视觉识别系统的建构 ——以广东省博物馆新馆为例

日期: 2021-03-25 点击: 98 次

       博物馆是文化的宝库,知识的殿堂。它是对文物标本进 行收集、保藏、研究、陈列,传播文化科学信息,提高广大群众 的思想道德和科学文化素质的重要阵地。一个良好的博物 馆形象,对区域自身及所在省市,都是一种宝贵的资源。它 不仅能折射出区域的魅力和吸引力,同时能形成一种强大 的凝聚力、辐射力,成为扩大对外交往、吸引投资与游人的 重要资源,是巨大的无形财富。正因为如此,世界上许多发 达国家都非常注重博物馆形象建设,开发利用这笔无形资 产,并取得了显著效果。当前,我国社会主义市场经济已进 入品牌竞争的阶段,塑造良好的博物馆形象也刻不容缓地 提到了各地政府的战略规划高度,相应的,借鉴企业导入 CI 战略的成功经验,构建视觉识别系统成为了博物馆事业面 临的新任务。国内故宫博物院、首都博物馆等几个文博单位 已经进行了开创性的工作。

      博物馆构建 VI 视觉识别系统是一个新的课题,在已有 工作的基础上,尚无对此系统的讨论。广东省博物馆新馆在 构建 VI 系统工作中迈出了成功的步伐,本文以之为例,系 统讨论 VI 视觉形象系统建设的必要性、原则及其实现,希 望为这项工作提供具体的指引。

      1 VI 视觉形象系统简介

       VI 视觉形象系统必须从 CIS 说起。CIS(Corpate Identity System)即企业形象识别系统,是一个企业区别于其他企业 的标志和特征构成的系统。CIS 起源于欧洲,正式开始于 20 世纪 50 年代的美国,20 世纪 80 年代 CIS 传入我国。 

       CIS 中最具传播和感染力的部分是 VI(Visual identity), 即为视觉识别。它将 CIS 的非可视内容转换为静态的视觉 识别符号,以丰富多样的应用形式,在最为广泛的层面上, 进行最直接的传播。VI 一般包括基础和应用两大部分。其 中,基础部分一般包括企业的名称、标志、标准字体、标准 色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等;而应用部分则一 般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服 装、专用车辆等等。最初的 VI 形象是在企业中应用的,而在 博物馆中应用是与近年来博物馆建设的繁荣和博物馆定位 的改变密切相关的。

2 博物馆建构 VI 系统的必要性

2.1 广东省博物馆 VI 系统建设的现状 

        广东省博物馆旧馆馆舍成立于 1992 年,由于各种因素 制约,没能策划一套完善的 VI 系统。具体体现在:

 2.1.1 视觉标志不规范

       博物馆视觉标志(区域标志、功能指示、行为标志、分类 导向等)在版式、规格、色彩、字体运用上缺乏系统性和统一 性;字体、语言不规范,制作随意。例如,名片的应用五花八 门、员工服饰没有统一性、办公用品无统一标志等。 

2.1.2 室内陈设缺乏协调性和时代感

        室内陈设与环境不协调,没有形成整体风格;大部分传 统设色缺乏时代感,没有很好地带给观众美的享受。

2.1.3 对外宣传没有提供统一的印象 

       对外宣传资料缺乏统一性、连贯性和设计感,没有树立 博物馆的整体形象,没有将资源整合并将统一的信息传达 给受众,没有通过视觉符号不断地强化受众的意识,从而获 得认同感。 由于没有统一的 VI,阻碍了博物馆内部的价值理念的 整合教育,影响了内部人员认同感、归属感,凝聚力的发挥。

       2.2 博物馆建构 VI 系统的必要性

      人们所感知的外部信息,有 83%是通过视觉通道到达人 们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和 最主要的通道。博物馆在新的形势下,应结合自身特点,借鉴 企业导入 CI 的成功经验,在财力物力有限的情况下,重点导 入 VI。在基础要素设计(博物馆标志、专用字体、专用色、各 种组合规范)的基础上,充分开发应用要素(建筑物外观标志, 各区域识别、功能指向、分类导向、办公用品、宣传载体及员 工服饰等方面),通过长期的全方位的视觉刺激,给予观众一 个统一的新形象。在塑造博物馆形象过程中,也会使博物馆 的建筑、环境得到改善,员工的使命感和社会责任感得到增 强,陈列展示的内容更丰富、效果更理想,运作机制和管理 方法更科学,政府对博物馆的支持力度会更大、投入会更 多,观众对博物馆的情结会更浓,这些有利因素必将为博物 馆良性优质地持续发展创造出良好的环境。

3 博物馆构建 VI 系统的原则 

        博物馆在 VI 系统建设中除了遵循一般的原则外,笔者 结合其自身的独特性,提出还应该遵循以下几点: 

3.1 突出文化定位

       博物馆核心吸引力的载体是文化遗产。博物馆必须持 续积极地通过自身 VI 系统的建设和完善来传播和阐述遗 产的文化意义和价值,所以博物馆 VI 设计不同于企业的 VI 设计,应该突出文化定位。

3.2 突出以人为本

       博物馆是民众终身学习的重要机构,应充分体现一种 人文关怀,让观众在安静的环境中身心放松,充分享受参观 的快乐。 

3.3 展现国际性 

       博物馆是国际接待的重要部门,是对外展示一个国家 或地区文化遗产的重要阵地,所以在策划 VI 系统的时候应 该具有国际的眼光。一方面,设计应严格按照国际惯例,如 室内导示等;另一方面,VI 设计要有自己的特色,在不损害 其他群体感情的基础上,民族的才是世界的。 

3.4 保证渐进性

       VI 系统的制作是一个与时俱进的过程,博物馆必须根 据实际情况在日后工作中不断地改良和提升以灵活适应新 的时代与受众。 

4 广东省博物馆新馆 VI 系统的建构 

      广东省博物馆新馆斥资 9 亿元建造,2002 年由香港著 名建筑公司中标设计,定位是“国内一流、国际先进”。配合 良好的馆舍,必须有一套完善的 VI 系统。笔者有幸参加了 VI 系统策划的全过程工作,将在本节展现广东省博物馆新 馆馆徽建构的工作过程及特色,并由此提出相关的经验以 供参考。

4.1 从馆徽到 VI 系统的建构之路 

       馆徽由于其频繁及全方位的应用成为 VI 的精华部分, 它是整个 VI 系统的基石。策划馆徽标志经过三步工作的开 展而实现。第一步,广东省博物馆组织了“广东省博物馆新 馆馆徽邀请设计”活动,在省内范围征集了设计方案 60 余 套。第二步,根据上级领导作出的“将征集范围扩大到全社 会、提高公众对公共社会文化设施建设的参与性,通过馆徽 征集更好地宣传和发挥博物馆的社会功能”的指示,通过专 业设计网站组织了“广东省博物馆新馆馆徽设计大赛”,在 全国范围内征集到作品近 2300 套,并组织专家从中评选出 4 个候选方案。最后,委托专业设计公司对此 4 个候选方案 进行深化设计,先设计出馆徽标志,并据此延伸设计一套 VI 系统。下图展示了馆徽设计的最终成果。

        广东省博物馆的标志 以“植根于粤 寓意于博, 蕴形于馆 凝神于藏”为 设计原则 (藏尾:“粤博馆 藏”),以汉字为设计依托。 标志隐含“广东”之字形、 “博”之字韵,点明广东省 博物馆的地域属性和行业 特点,融合广东省博物馆 新馆大胆、现代、独具一格的建筑风格,并以归形于“藏”的 点睛之笔,体现粤博的职能属性和粤博人专精于藏的精神 气质,点出广东省博物馆海纳百川、古今并包的风格气度。 标志选用了既具传统特色又富开放精神的红色为主色调, 以体现岭南地处南疆的地域特征,悠远绵长的历史文化,热 情好客的民风民俗。将广东“天”、“地”、“人”的深邃奔放和 激情,凝于色展于红。

       VI 系统并非简单的视觉表现手段, 它是建立在视觉传 播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理基础上的 一项系统、科学的传播工程。将特定的信息概括、提炼,是整 个传播工程的关键。要达成识别,使视觉形象各要素符合其 个性,还在于选择合适的设计题材和造型要素,形成统一的 系统,采用科学的媒体策略,做长期有效的传播。基于专业公 司有这方面的资源和优势,广东省博物馆 VI 系统的构建是 委托国内知名专业 VI 公司进行的。 

      从策划到形成 VI 手册,经过以下几步:

      (1)调研。对世界先进博物馆 VI 设计状况进行广泛的 调研,了解当今博物馆 VI 设计。我馆重点调研了港澳、欧美 和国内先进博物馆的 VI 清单及各种设计精粹,一方面利于 做好公众服务,另一方面也利于日后馆际业务交流。

      (2)提炼。对博物馆各个方面进行集中提炼。如办馆特 色、特色馆藏、地域特色等,进而抽象出博物馆自身独特的 文化内涵。这项工作主要由陈列、保管、宣教三大职能部门 承担,并充分参考了馆内退休老专家的意见。 

      (3)设计。根据调研和提炼的结果请求专业公司设计。 

      (4)实施。VI 手册形成后,我馆一方面严格执行,另一方 面也与时俱进,补充完善,使博物馆形象成为一个统一体。

4.2 工作思路特色及经验 

       在整个 VI 系统构建过程中,我馆的工作充分体现了 “集思广益,术业专攻,接轨世界”的思路及特色。广泛的民 间征集和馆内调研,不仅收集到许多优秀的设计元素,也扩 大了博物馆的宣传效应,给公众以开放的印象,这在国内同 行以及以往的工作中是具有先进性的,也充分体现以人为 本的原则;委托专业公司进行深化设计及最终构建,有效利 用了社会的专业资源,使 VI 系统更加专业化和规范化,体 现了我馆专业的、高素质的文化宣传品位;对港澳欧美等地 的博物馆充分调研体现了我馆工作的世界眼光,为日后国 际业务运作奠定良好的基础。因此,我馆的 VI 系统构建是 成功的范例。

       另一方面,在 VI 构建的过程中,我们也遇到许多困难, 由于经验不足而走了不少弯路。最大的难题是标志的建构, 因为馆徽标志是不可能无一遗漏地涵盖博物馆的各个方面 的,而博物馆的文化内涵又太丰富而难以高度抽象和提炼。 由于这个特性,依赖博物馆以外的力量——馆徽大赛的参 赛者以及专业设计公司等是远远不够的。为此,本馆设计人 员在馆徽标志的后续完善中做了大量工作,经由反复的磨 合,形成了一个理想的馆徽标识。 5 总结

       本文通过总结广东省博物馆旧有的 VI 建设状况,论述 了博物馆 VI 建设的必要性。结合其自身特点,进而提出几 点重要的原则。最后详尽展示了广东省博物馆新馆的工作 并总结出具有指导意义的工作思路及方法。通过广东省博 物馆在 VI 构建工作中的个性,希望为这项工作在一般共性 的指导下,提供新的以及具体的经验借鉴。博物馆应根据自 身的需要和现状,在办馆理念的指导下,有计划、有选择地从 VI 系统入手,以此促进服务质量的提高,文化品牌的塑造,力 求向广大观众提供一个高品质服务、充分体现人文关怀的 博物馆新形象。

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